Իսկ արդյոք դա այդպես է? Հնարավոր է արդյոք ընդհարման տանել իրար այդքան մոտ հասկացությունները և հակադրել դրանք միմյանց? Մասնագետների շրջանում նկատվում են հակադիր կարծիքներ և դժվար է կողմնորոշվել, թե վերջիվերջո ով է ում հակադրվում` գովազդը PR-ին, թե PR-ը գովազդին: Եվ արդյոք հնարավոր է բաժանել այն, ինչը համերաշխորեն գոյատևում է մեր պրակտիկայում?

Շատերը այս երկու հասկացությունները համարում են “մի գետի երկու ափեր”: Գովազդը և PR-ը մեկ կոմունիկացիոն ռազմավարության բաղկացուցիչ մասերն են: Տարբերությունը միայն նրանց նպատակներն են: Գովազդը ուղղված է վաճառքների ապահովմանն ու գնումների հաճախականության մեծացմանը, իսկ PR-ը ձևավորում է հեղինակություն, որը օգնում է վաճառել ապրանքը սպառողներին: Պետք չէ հակադրել գովազդը PR-ին: Իսկ գլխավոր կանոնը նրանց միջև ընտրություն կատարելիս, ուղղակի բալանսի պահպանումն է:

Բայց ինչպես երբեմն տեսնում ենք, շատ հաճախ գովազդը և PR-ը հակադրվում են ընկերությունների ներսում, ղեկավարները սկսում են գնահատել, թե որը տվյալ պահին օգտագործեն իրենց կոմունիկացիոն նպատակների համար: Սկսվում է պայքար սահմանափակ բյուջեի և ընկերության ներսում ազդեցության մեծացման համար:

Քանի որ բոլգումս անդրադառնում եմ բիզնեսի ամենատարբեր ոլորտներին, այս անգամ էլ մի հետաքրիր նյութ եմ գտել կաթնարտադրության ոլորտի մասին, ու կուզենայի ներկայացնել ձեզ, որ համեմատեք արտասահմանյան փորձը Հայաստանի ընկերությունների մարկետինգային քաղաքականության հետ:

Այսօր ուզում եմ պատմել ձեզ համաշխարհային հայտնի բրենդ Anchor -ի մասին:

Anchor կաթնամթերքի ապրանքանիշը ստեղծվել է Նոր Զելանդիայում 1886 թ-ին և Fonterra Co−operative Group միջազգային արտահանող ընկերության հիմնական ապրանքանիշերից մեկն է:

Ամբողջ աշխարհում այս բրենդը ճանաչում ունի շնորհիվ իր որակյալ արտադրանքի, գրագետ և ճիշտ թիրախին ուղղված գովազդարշավների:

…կարդալ ավելին >>>

iPhone 3GS հեռախոսի ընդհանուր տեսքը, շնորհանդեսը տեղի է ունեցել 2009-ի հունիսի 19-ին

Yankee Group ընկերության նորագույն հետազոտության արդյունքները թույլ են տվել կազմել iPhone բջջային հեռախոսի օգտագործողների հավաքական կերպարը:

Ինչպես ցույց են տվել հետազոտության արդյունքները, iPhone օգտագործողների միջին տարիքը 32 տարեկան է, իսկ ընտանեկան եկամտի մեծությունը` $100 000: …կարդալ ավելին >>>

Ամեն օր երկար քայլում եմ քաղաքում կամ մեքենայով տարբեր ընկերություններ գնում: Ու ամեն օր տեսնում եմ այն գովազդային վահանակները, ուր Orange-ի գովազդներն են տեղադրավծ: Երևի բոլորդ էլ տեսած կլինեք այս կարգախոսը` “ամեն ինչ փոխադարձ է” ու այն անիմացիոն կերպարներին, որ կան այդ վահանակի վրա: Մի ժպտերես աղջիկ ցնցուղով ջրում է մի ուրիշ ժպտերես փոքրիկի:  …կարդալ ավելին >>>